테니스에 대한 관심이 높아지면서 올해 US오픈이 그 어느 때보다 커졌습니다.

2023년 토너먼트에 거의 100만 명이 참석하는 가운데 US 오픈은 오랫동안 인기를 끌었습니다. 하지만 2024년 토너먼트는 단순한 스포츠 이벤트 그 이상입니다.

이제 여름이 끝날 무렵 셀러브리티, 인플루언서, 브랜드가 눈에 띄기 위해 찾는 곳이 되었습니다.

US 오픈은 뉴욕의 이번 시즌 이벤트입니다.

US 오픈은 수년 동안 유명 인사들의 핫스팟이었습니다. 그럼에도 불구하고 2024년에는 공연자, ​​인플루언서부터 운동선수, 비즈니스 아이콘까지 누구나 토너먼트에 등장한 것 같습니다.

예를 들어, DNC 출연을 막 마친 토니 골드윈(Tony Goldwyn)과 엘렌 폼페오(Ellen Pompeo), 숀다 라임스(Shonda Rhimes) 등 ‘숀다랜드(Shondaland)’ 영화 세계의 다른 멤버들이 9월 1일에 등장했습니다.

Chris Ivery, Tony Goldwyn, Bellamy Young, Shonda Rhimes가 2024년 8월 US 오픈에 참석합니다.

고담/GC 이미지/게티 이미지

Vera Wang과 Anna Wintour도 함께 목격되었으며, Serena Williams는 Alicia Keys와 함께 스탠드에서 지켜보았습니다.

한편 인플루언서들은 US 오픈 콘텐츠에서 수십만 건의 조회수를 기록했으며, 자신의 의상을 담은 ‘준비하기’ 동영상부터 참석 경험을 담은 동영상 블로그까지 모든 것을 공유했습니다.

US 오픈에 처음 참석한 Calum Beedling(32세)은 BI와의 인터뷰에서 이 이벤트가 다른 주요 토너먼트보다 “캐주얼” 테니스 팬에게 더 쉽게 접근할 수 있다고 생각하며 이것이 인기를 끄는 이유 중 하나라고 말했습니다.

Beedling은 “다른 어떤 토너먼트도 실제로 제공할 수 없는 야간 경기의 특별함이 있습니다. 특히 현 단계에서는 더욱 그렇습니다. 미국 선수가 참여하면 테니스가 파티처럼 느껴집니다.”라고 덧붙였습니다. “평소보다.

“나는 열렬한 테니스 팬이자 선수입니다. 많은 사람들이 테니스에 대한 에티켓에 얽매여 있고 그 때문에 접근하기 어렵다고 느낄 수도 있다고 생각합니다.”라고 그는 말했습니다. “하지만 US 오픈은 일반 팬이라 할지라도 정말 보람 있는 일이라고 생각합니다.”

브랜드들이 US Open을 구매하고 있습니다.

US Open에는 토너먼트 트로피를 제작하는 Tiffany & Co.부터 시그니처 칵테일인 Honey Deuce를 제조하는 Gray Goose까지 다양한 고급 스폰서가 있습니다.

보드카, 레모네이드, 샹보르, 장식용 테니스 공처럼 보이도록 자른 허니듀 멜론이 포함된 칵테일은 2023년 토너먼트에서 거의 천만 달러의 수익을 올렸습니다. 그리고 23달러짜리 음료는 올해 이벤트 덕분에 계속해서 인기를 끌고 있습니다. TikTok 제작자 및 유명인에게. 자신의 브랜드 메이크업을 착용한 윌리엄스는 처음으로 메이크업을 시도하는 모습을 녹화하기도 했다.

2006년에 이 음료를 만든 Nick Mautone은 Business Insider에 이번 행사에서 얼마나 많은 허니 듀스가 팔렸는지 보고 “깜짝 놀랐다”고 말했습니다. Mautone은 칵테일을 한꺼번에 만들기 더 쉽게 만들기 위해 원래 레시피를 축소했지만 여전히 눈에 띄도록 보장했다고 말했습니다.

“허니듀 멜론 볼은 타협할 수 없는 것이었습니다.”라고 그는 말했습니다.

Moët & Chandon은 올해 토너먼트의 공식 샴페인이기도 합니다.

2024 US 오픈의 피비 다인버(Phoebe Dynevor)와 카메론 풀러(Cameron Fuller).

David Kenas 사진/Moët 제공

토너먼트 내내 Carmelo Anthony, Jessica Biel, Phoebe Dynevor와 같은 유명인들이 Moët의 클럽하우스에서 목격되었습니다.

Moët & Chandon의 미국 대표인 Enzo Gouedar는 BI에 샴페인 브랜드의 존재가 이벤트에 광택을 더해준다고 말했습니다.

Gouedar는 “이 토너먼트는 Moët & Chandon 샴페인과 같은 제품이 경기 자체를 뛰어넘는 공유 순간을 만드는 데 필수적인 역할을 하는 문화적 경험입니다.”라고 말했습니다.

2024 US 오픈의 Questlove와 Jessica Biel.

소피 프리츠/모엣 제공

Aperol은 또한 2024 US Open 후원자 중 하나입니다. 브랜드 스위트룸에는 Aperol Spritz 색상과 유사한 주황색 장식으로 꾸며진 바가 있습니다. Moët와 마찬가지로 Aperol도 올해 유명 인사와 영향력 있는 사람들을 스위트룸에 초대했습니다.

Campari America의 마케팅 부사장인 Andrea Sengara는 BI에 Aperol이 “중요한 문화적 순간에 지속적으로 나타나며” US Open도 예외는 아니라고 말했습니다.

Sengara는 “US Open과 같은 상징적인 행사에서 Aperol과 같은 사랑받는 브랜드를 보유하게 됨으로써 여름 시즌에 ‘놓칠 수 없는’ 경험을 할 수 있게 되었으며, 우리가 참석하는 것은 매년 더욱 흥미진진해졌습니다.”라고 Sengara는 덧붙였습니다.

테니스는 잠시 시간을 보내고 있다

US 오픈이 테니스의 새로운 차원으로 느껴지지만, 스포츠는 한동안 문화적 자본을 확보해 왔습니다.

최근 몇 년 동안 점점 더 많은 스타들이 윔블던에 참가하고 있으며 종종 이를 홍보 플랫폼으로 활용하고 있습니다. 예를 들어, 아리아나 그란데(Ariana Grande)는 2023년 결혼반지 없이 참석했고, 그녀와 달튼 고메즈(Dalton Gomez)가 이혼했다는 소식이 다음날 전해졌다.

4월에 개봉한 ‘챌린저스’도 스포츠에 대한 관심을 불러일으키는 데 도움이 되었는데, 특히 이 영화가 테니스를 섹시하게 보이게 만들었기 때문입니다.

그리고 테니스코어(Tenniscore)는 사람들이 전통적인 애슬레저룩보다는 스웨터, 고급 주얼리와 짝을 이룰 수 있는 테니스 스커트와 운동복을 옷장에 추가하면서 유행했습니다. 올해 US 오픈 스탠드에는 럭셔리한 테니스코어 룩이 부족하지 않았습니다.

코트는 일부 운동선수들이 자신의 스타일을 표현하는 장소가 되기도 했습니다. 비록 토너먼트에서 탈락했지만 오사카 나오미는 윤안이 디자인하고 일본 출신에서 영감을 받아 디자인한 맞춤형 나이키 앙상블을 입고 US 오픈 초반에 큰 화제를 모았습니다.

오사카 나오미가 2024 US 오픈에 출전합니다.

티모시 A. CLARY/게티 이미지

뉴욕타임스는 2024년 US오픈이 이미 주·야간 참석자를 합산하면 매일 평균 7만5000명 이상의 팬이 참석하는 등 역대 관중 기록을 경신했다고 보도했다.

테니스가 컨트리 클럽에 다니는 사람들만을 위한 스포츠에서 젊고 섹시한 사람들을 위한 취미로 바뀌고 있는 상황에서 US 오픈이 그 어느 때보다 인기가 높은 것은 당연한 일입니다.