Amazon은 2025년부터 인도 사용자를 대상으로 프라임 비디오에 광고를 표시하기 시작할 것이라고 발표했습니다. 이러한 움직임은 미국, 캐나다 및 기타 여러 국가를 포함한 다양한 국가에 광고를 도입하려는 회사의 전략과 일치합니다.
프라임 비디오에는 어떤 광고가 표시되나요?
OTT(Over-The-Top) 산업은 빠르게 발전하고 있으며, 구독 비용이 저렴하거나 무료로 액세스할 수 있어 광고 지원 플랫폼이 인기를 얻고 있습니다. 이에 대응하여 Amazon은 Prime Video에 대한 광고 지원 모델로 전환하고 있습니다. 그러나 일부 경쟁사와 달리 Amazon은 구독 가격을 낮추지 않습니다. 대신 기존 패키지에 광고를 통합하면서 현재 가격을 유지합니다.
광고 없는 경험을 선호하는 사용자를 위해 Amazon은 더 높은 가격에 새로운 구독 계층을 제공할 계획입니다. 즉, 콘텐츠를 중단 없이 즐기고 싶은 시청자는 더 많은 비용을 지불해야 한다는 의미입니다. 결과적으로, 많은 사용자들은 이제 광고가 포함된 서비스에 대해 비용을 지불하게 되므로 불만을 느낄 수 있습니다.
광고 도입은 광고와 구독을 통해 추가 수익을 창출하려는 Amazon의 광범위한 전략의 일부입니다. 그러나 이러한 접근 방식은 이미 스트리밍 시장 가격에 민감한 인도 소비자들에게는 큰 반향을 일으키지 못할 수도 있습니다.
시장 상황
광고 도입 결정은 시장 점유율을 확보하기 위해 Reliance와 Disney와 같은 주요 기업이 합병하고 있는 인도 스트리밍 부문의 치열한 경쟁 속에서 이루어졌습니다. 아마존은 수상 경력이 있는 시리즈, 스포츠 생중계 등 고품질 콘텐츠를 즐기는 프라임 비디오 시청자에게 광고주에게 접근권을 제공함으로써 광고 비즈니스를 강화하는 것을 목표로 하고 있습니다.
Amazon은 사용자에게 광고 수가 기존 TV나 기타 스트리밍 플랫폼에서 볼 수 있는 것보다 “의미있게 적을 것”이라고 확신했습니다. 또한 회사는 광고가 게재되기 몇 주 전에 프라임 회원에게 이메일을 통해 알리고 광고 없는 구독을 선택하는 방법에 대한 세부 정보를 제공할 계획입니다.
결론
Amazon은 2025년 초까지 인도 프라임 비디오에 광고를 구현할 준비를 하면서 시청자 만족도와 수익 목표의 균형을 맞춰야 하는 과제에 직면해 있습니다. 이 전략은 이미 다른 시장에서 성공적인 것으로 입증되었지만, 고객이 새로운 광고 모델에 대한 구독 가치를 평가하기 때문에 인도에서의 반응은 여전히 불확실합니다.
