Omnicom Media Group의 최고 미디어 책임자인 Rabe Iyer는 하이데라바드에서 열린 Indian Printers Summit의 폐막 기조 연설에서 젊은 세대의 선호도를 이해하는 것의 중요성과 디지털 플랫폼이 미디어 환경을 어떻게 재편하고 있는지에 대해 설명했습니다.
“인쇄물의 미래는 점점 더 디지털을 우선시하는 새로운 청중을 사로잡는 능력에 달려 있을 것입니다.”라고 그는 말했습니다. 이러한 추세를 인식함으로써 인쇄 산업은 성장과 혁신의 기회를 식별하고 급변하는 미디어 환경과 함께 발전할 수 있습니다.
인쇄 매체는 소셜 미디어 사용자의 참여를 유도하기 위해 노력하고 있습니다.
Iyer는 인쇄 산업이 현재 직면하고 있는 몇 가지 과제를 다음과 같이 설명했습니다.
소비 습관의 변화: 그는 젊은 세대, 특히 알파세대와 Z세대의 독서 습관 변화를 강조했습니다. “이러한 청중은 점점 더 소셜 미디어와 짧은 형식의 디지털 플랫폼을 통해 콘텐츠를 소비하고 있어 전통적인 인쇄 매체의 참여가 어려워지고 있습니다.”라고 그는 말했습니다. .
디지털 파괴: 스마트폰의 등장은 뉴스 소비를 변화시켰습니다. “스마트폰 시대 이전에는 습관의 변화가 더디게 일어났지만, 이제는 기술이 전례 없는 속도로 패턴을 뒤흔들고 있습니다.”라고 Iyer는 말했습니다. 그는 이러한 변화를 케이블 TV 스트리밍 서비스의 혁신적인 효과와 비교하면서 인쇄가 빠르게 적응해야 한다고 강조했습니다.
인쇄의 영향력 감소: ₹20,000 crores라는 상당한 광고 수익 지분을 유지하고 있음에도 불구하고 [2.4 billion dollars, 2.2 billion euros] 인도에서는 인쇄 매체의 영향력이 줄어들고 있습니다. Iyer는 “일일 독자층은 코로나19 이후 31%에서 17%로 감소했으며, 나머지 독자 대부분은 노년층입니다.”라고 말했습니다.
디지털 플랫폼과의 경쟁: Iyer는 엔터테인먼트와 편의에 대한 지출을 선호하는 소비자 때문에 뉴스 미디어가 종종 우선순위에서 밀려나는 경우가 많다고 주장하면서 디지털 엔터테인먼트 플랫폼이 제기하는 경쟁을 강조했습니다.
인쇄와 디지털 간의 원활한 흐름 만들기
이러한 어려움에도 불구하고 Iyer는 인쇄 부문에서 다음과 같은 몇 가지 기회를 확인했습니다.
지역 및 지역 인쇄: 특히 2선 및 3선 도시에서 지역 출판물의 성장은 신문이 보다 지역화된 접근 방식을 채택할 수 있는 기회를 제공합니다. “하이퍼로컬 뉴스는 지역사회의 특정 요구를 충족할 수 있습니다.”라고 그는 말했습니다.
시장 믹스 모델링: Iyer는 연구 결과에 따르면 인쇄가 고객 비즈니스 성공의 7~33%를 차지할 수 있다고 말하면서 비즈니스 결과에 대한 인쇄의 기여도를 측정하는 것이 중요하다고 강조했습니다. 그는 인쇄 업계가 대행사와 협력하여 데이터 기반 통찰력을 최전선에 가져와야 한다고 제안했습니다.
구독 수익: 역사적으로 인쇄본 수익은 광고와 구독으로 균등하게 분배되었습니다. 이제 수익의 10%만이 구독에서 발생하므로 Iyer는 업계에 신뢰할 수 있는 뉴스에 기꺼이 비용을 지불하려는 충성도 높은 독자의 관심을 끌 것을 촉구했으며 심지어 표지 가격을 약간 인상할 것을 제안했습니다.
자사 데이터: Iyer는 인쇄 출판사가 개인화된 콘텐츠를 제공할 수 있도록 자사 데이터를 수집하기 위한 정교한 모델의 필요성을 강조했습니다. “인쇄물은 고객 선호도와 독서 습관을 추적함으로써 디지털 플랫폼과 유사한 타겟 마케팅을 제공할 수 있습니다.”라고 그는 덧붙였습니다.
원활한 뉴스 소비: Iyer는 더 소화하기 쉬운 뉴스 형식으로의 전환을 제안하며 “우리는 독자가 간단한 인쇄 요약에서 더 깊은 온라인 참여로 쉽게 전환할 수 있도록 인쇄와 디지털 간의 원활한 흐름을 만들어야 합니다.”라고 말했습니다.
인쇄는 협업으로 이익을 얻을 수 있습니다
Iyer는 앞으로 인쇄 매체가 디지털 플랫폼 및 언론인과의 협력을 통해 이익을 얻을 수 있다고 제안했습니다. “전통적인 미디어는 디지털 기업과 협력하여 더 많은 청중에게 다가갈 수 있는 기회를 가지고 있습니다.”라고 그는 말했습니다.
Iyer는 인쇄물이 고도로 현지화된 콘텐츠를 전달하는 데 중점을 두어야 한다고 말했습니다. 이 접근 방식에는 시민 언론인이 참여하여 지역 사회에 보다 효과적으로 참여할 수 있습니다.
그는 인쇄 산업을 변화시킬 수 있는 인공 지능의 잠재력을 강조했습니다. “AI를 활용해 독자 선호도를 이해함으로써 우리는 보다 타겟화된 콘텐츠를 제공하고 디지털 경험을 향상시킬 수 있습니다.”라고 그는 말했습니다.
인쇄 매체의 영향력이 줄어들고 있지만 혁신, 전략적 파트너십, 지역 콘텐츠에 대한 집중을 통해 앞으로 나아갈 수 있는 길이 있다고 Iyer는 말했습니다. Iyer는 “데이터를 활용하고 새로운 수익 모델을 탐구함으로써 인쇄 매체는 인도의 미디어 환경에서 관련성이 높고 가치 있는 매체로 남을 수 있습니다”라고 결론지었습니다.
참고: 이 기사는 처음에 인공 지능을 사용하여 기록 및 요약되었으며 WAN-IFRA 팀에서 최종 편집 및 개선을 거쳤습니다.
