Ez a bejegyzés eredetileg ezen az oldalon jelent meg
SZINGAPÚR, 2024. december 4 /PRNewswire/ — A McCann Worldgroup elindította legújabb insights tanulmányát, a Az igazság a felemelkedő Ázsiárólcímen tartott rendezvényen Szingapúré Ázsiai Civilizációk Múzeuma. Több mint 70 ügyfél, partner és média csatlakozott a hirdetési hálózathoz, hogy meghallgathassa a vendégelőadókat, köztük a Google-t, a L’Oréalt és a Mastercardot.
Ez az úttörő új jelentés rávilágít, hogyan Ázsia készen áll egy átalakuló korszakba lépni, amelyet egy különálló „ázsiai álom” megjelenése jellemez. Ezt a koncepciót a társadalmi-gazdasági változások, a technológiai fejlődés és a kulturális evolúció konvergenciája határozza meg, amely lenyűgöző alternatívát kínál a hagyományos amerikai és európai eszmékhez képest.
A tanulmány 12 különböző piac több mint 12 000 emberétől származó betekintést, 44 szakértői interjút és több mint 100 órányi társadalmi meghallgatást foglal magában, megvizsgálja az ázsiai fogyasztók attitűdjét, törekvéseit és értékeit a gyors változások korában*.
Főbb jellemzők:
1. Optimizmus a globális kihívások közepette:
A felemelkedése Ázsia a globális zűrzavar hátterében bontakozik ki, beleértve a klímaváltozást, a növekvő egyenlőtlenséget és a geopolitikai feszültségeket. A tanulmány azonban optimista perspektívát tár fel az ázsiaiak körében:
-
- Csak 41%-uk gondolja úgy, hogy távoznia kell Ázsia a jobb élet érdekében, éles ellentétben azzal a 85%-kal, akik úgy érzik, hogy a következő évtizedben lényegesen jobbak lesznek a mindennapjaik.
- A válaszadók 83%-a békésebb életet vár Ázsia Nyugathoz képest, ami a régió stabilitásába és potenciáljába vetett hitet jelzi.
2. Az ázsiai álom meghatározása:
Az „ázsiai álmot” a méltányosság, a stabilitás és a vezetés elveivel átszőtt jövőképként írják le. A jelentés három pillért határoz meg:
-
- Arányos (minden tőke): A válaszadók körében a gazdagok és szegények közötti gazdasági egyenlőséget tartják a legfontosabb elemnek Ázsia közötti geopolitikai egyenlőséggel Ázsia a Nyugat pedig másodiknak tekintette. Nevezetesen, 70% egyetért azzal, hogy ha a feminizmus egyenlő jogokat jelent mindenki számára, akkor feministának tekintik magukat.
- Nyugodtság (egyensúly a társadalomban és a természetben): Jelentős 82%-uk a társadalmi stabilitást részesíti előnyben az egyéni megnyilvánulásokkal szemben, és lenyűgöző 96%-uk gondolja úgy, hogy a szervezeteket jogilag fel kell hatalmazni a környezet védelmére.
- Kapitányság (kereskedelmi és gondolati vezetés): Megdöbbentő 92%-uk úgy gondolja, hogy az ázsiai márkák globálisan befolyásosabbak lesznek, míg 76%-uk úgy érzi, hogy az ázsiai társadalmak jobban felkészültek a modern élet feszültségeinek kezelésére, mint nyugati társaik.
3. A márkák szerepe:
A márkák már nem passzív szereplők; úgy tekintenek rájuk, mint a társadalmi fejlődés döntő fontosságú tényezőire. A főbb eredmények azt tükrözik, hogy a márkák iránti erős kereslet:
-
- Vállaljon aktív szerepet a mindennapi élet javításában, mivel a válaszadók 96%-a egyetért azzal, hogy a márkáknak többet kell tenniük.
- Vegyen részt társadalmi kérdésekben, mivel 86%-uk úgy gondolja, hogy a márkáknak meg kell szólalniuk a fontos témákban.
4. A neokollektivizmus katalizálása:
A kollektivizmus új formája van kialakulóban ÁzsiaA család és az ország hagyományos közösségi értékeit ötvözi a helyi, munkahelyi és városi közösségek identitás újabb jelzőivel. A tanulmány feltárja a nagyobb gyűjtemények mozgósításának lehetőségeit, azt találta, hogy az ázsiaiak 83%-a vágyik egy „ázsiai unióra”.
5. Innovatív humán technológia:
„Tech-first” gondolkodásmóddal, Ázsia élen jár a technológiai fejlesztések terén a mobiltechnológia, az e-kereskedelem, a robotika és a fintech területén. A válaszadók 28%-a úgy dönt, hogy politikai szervezetek helyett olyan technológiai óriások irányítják őket, mint a Google. Széles körben elterjedt az a vélekedés (67%), hogy a technológia előnyei meghaladják a kockázatokat, bár a válaszadók 56%-a félti a robotok által uralt jövőt.
6. A kulturális gazdagság ünneplése:
Ázsia a gazdag kulturális sokszínűséget a legnagyobb kincsként ismerik el, a válaszadók 92%-a szerint ezt a sokszínűséget jobban kellene ünnepelni. A jelentés olyan kulturális jelenségeket mutat be, mint például a koreai „Mukbang” étkezési műsorok, amelyek világszerte elterjedtek, bizonyítva a kultúrák közötti elkötelezettség iránti vágyat. Ezen kívül a márkák a Ázsia A mély kulturális örökség, mint például az Alo Yoga és a feltörekvő tervezők, akik a hagyományos ázsiai stílusokat modern esztétikával ötvözik, jól illusztrálják a kulturális gazdagság hatását a márkaépítésben.
7. A tudatos gyakorlatok tisztelete:
A fenntarthatóság mélyen beleivódott az ázsiai filozófiákba, 37%-uk szerint a vállalatok felelősek az éghajlatváltozás visszafordításáért. A fenntartható gyakorlatok iránti kereslet az első számú befolyásoló tényező a fogyasztók termékválasztásában, felülmúlva az egyéb jellemzőket, például az organikus vagy high-tech jellemzőket. A márkák arra hivatottak, hogy a fenntarthatóságot ne periférikus kezdeményezésként, hanem alapvető értékként tekintsék.
Shilpa SinhaAPAC stratégiai igazgató, McCann világcsoportígy kommentálta: „Miközben az ázsiai társadalmak még mindig az egyenlőtlenség, az instabilitás és az elégtelenségek kihívásai között navigálnak, a tanulmány megerősíti az ázsiai emberek hitét egy jobb és fényesebb jövőbe vetett hitben. A méltányosság, az egyensúly és a kivételesség elvein alapuló Ázsiai álom nem csupán elméleti kerete a régió reményeinek és törekvéseinek, hanem kézzelfogható vezérlőtérkép a vállalatok és márkák számára, hogy tartós hatást tudjanak elérni.”
Ghassan Harfouchea McCann Worldgroup Asia Pacific elnöke megjegyezte: „Több mint 60 éve a McCann Worldgroup tanácsokkal látja el ügyfeleit Ázsia csendes-óceáni és több mint 15 éve fektetünk be a régió makrovalóság-tanulmányaiba. Ez a kutatás a világ legdinamikusabb és legváltozatosabb régiójában megmutatja elkötelezettségünket az iránt, hogy megértsük, mi vezérli az üzleti sikereket Ázsia és ügyfeleinkkel együttműködve tartós és innovációvezérelt márkák felépítésében.”
Tekintse meg a vezetői összefoglalót itt.
*Módszertanunk
A McCann Worldgroup Truth Central, a vállalat globális hírszerzési egysége végezte ezt a nagyszabású kvantitatív tanulmányt, amelyben több mint 12 000 embert kérdeztek meg 12 ázsiai piacon. Kína, Hong Kong, India, Indonézia, Japán, Fülöp-szigetek, Malaysia, Szingapúr, Dél-Korea, Tajvan, Thaiföld, Vietnam. Ezenkívül 44 üzleti vezetőt, jövőkutatót, akadémikust és kulturális ízlésformálót kérdeztek meg ezeken a piacokon.
A McCann Worldgroupról
A McCann Worldgroup, az Interpublic Group (NYSE: IPG) része, vezető globális kreatív megoldásokat kínáló vállalat. A vállalatot több mint 100 országban egyesíti az a küldetés, hogy együtt építsenek tartós márkákat. A McCann Worldgroupot 2024-ben Andyék az Év hálózatának, az EPICA Awards díjátadón pedig hatodik alkalommal választották az Év hálózatának. A McCann Worldgroup alaphálózatát a McCann, az MRM, a CRAFT és a FutureBrand alkotja, valamint a Momentum Worldwide, a Weber Shandwick és az UM partnerei, hogy megoldásokat szállítsanak a teljes marketingspektrumra.
Fotó – https://techeela.com/wp-content/uploads/2024/12/PalitaPhotographer_McCann_3000.jpg
