A Coca-Cola ikonikus karácsonyi teherautótúrája évente visszatér a képernyőkre, és sokak szerint az ünnepi szezon hivatalos kezdetét jelzi.
Az idei „Jönnek az ünnepek” hirdetés azonban vitákat váltott ki az interneten, mivel egy teljesen mesterséges intelligencia által generált jelenetet ábrázol.
A teherautótól az emberekig, a fényekig és a hóig, az italgyártó cég idén karácsonykor a digitális technológiákat választotta a hagyományos módszerek helyett.
Az X-en egy bejegyzés több mint 1500 kedveléssel „lélektelen szemétnek” nevezte.
– Szégyellje magát a Coca-Cola. Megérkezik az üzenet: “Nem törődünk eléggé a termékünkkel vagy a közönségünkkel ahhoz, hogy jó hirdetéseket készítsünk.” – olvasható.
Lélektelen szemét. Szégyellje magát a CocaCola. Megérkezik az üzenet: “Nem törődünk eléggé a termékünkkel vagy a közönségünkkel ahhoz, hogy jó hirdetéseket készítsünk.” https://t.co/6uYaOwT1r5
– Kyle T Webster (@kyletwebster) 2024. november 16
A trailerek bemutatták a Coca-Cola teherautók ikonikus flottáját, amelyek egy havas tájon haladnak át, havas, színes fényekkel megvilágítva, valamint mesterséges intelligencia által generált jegesmedvéket, rénszarvasokat, kutyákat, embereket és egy Coca-Cola márkájú műholdat.
Karácsonyi alkotás
A hirdetést három mesterséges intelligencia stúdió készítette: Secret Level, Silverside AI és Wild Card. A kreatív csapatok generatív mesterséges intelligencia modelleket használtak: Leonardo, Luma, Runway és Kling.
A Secret Level alapítója, Jason Zada elmondta az Ad Age-nek, hogy Kling különösen segített abban, hogy az emberi mozgás „realisztikusabb legyen”.
Ezen kívül 40 alkotó vett részt Észak-Amerikából, Dél-Amerikából, Európából és Ázsiából, valamint egy élő kórus.
„Bár a fejlett technológia kulcsfontosságú volt, a Silverside AI művészeti igazgatókból, művészekből, animátorokból és zenészekből álló csapata együtt dolgozott, hogy „visszahozza a karavánt”” – írta a Silverside AI sajtóközleményében.
A cég hozzátette, hogy a projekt két hónapot vett igénybe, szemben azzal a tizenkettővel, amely általában egy ilyen típusú hirdetés elkészítéséhez szükséges, ami 10 000 képkocka renderelésével és 5000 videó elkészítésével járt.
Ez nem a Coca-Cola egyetlen szezonális mesterségesintelligencia-kezdeményezése idén. A fogyasztókat arra is felkérik, hogy beszéljenek egy mesterséges intelligencia Télapóval, és készítsék el saját hógömbjüket mobileszközeiken QR-kód segítségével.
Az ilyen élmények és a The Coca-Cola Global Christmas Truck Tour várva várt visszatérése továbbra is kulcsfontosságú az italok behemótja számára a márka növekedésének ösztönzésében.
